欧洲印刷业的经济展望和政策趋势

【编者按】由中国印刷技术协会主办的“毕昇印刷合作论坛·德鲁巴对话”在drupa 2024印刷展期间举办。论坛以“新机遇、新合作、新未来”为主题，围绕印刷历史文化、数字智能创新、绿色持续发展以及印刷服务全球四大议题展开。世界印刷与传播论坛秘书长、欧洲印刷产业联盟秘书长Beatrice Klose作《欧洲印刷业的经济展望和政策趋势》主题演讲。

“毕昇印刷合作论坛·德鲁巴对话”为亚洲文化和欧洲文化间的交流创造了一个很好的平台。作为欧洲印刷产业联盟Intergraf的秘书长，我很高兴受邀参加本次论坛，并向大家作一个简短的分享，介绍Intergraf联盟以及欧洲印刷行业的现状。需要指出的是，我们在欧洲看到的一些政策和趋势，确实使印刷业的情况变得越来越复杂和困难。

Intergraf是代表整个欧洲印刷行业的联盟，旗下有来自21个国家的22个分会，还有一些分会来自行业供应链。欧洲印刷业仍然是一个非常庞大的产业，但近20年来，欧洲印刷业一直在萎缩，目前有11万家印刷企业，61万名员工，年营收约700亿欧元。但从行业结构来看，这又是一个由小微企业组成的行业，95%的欧洲印刷企业实际雇员不到20人。

从发展趋势来看，商业印刷、图书、期刊、报纸、黄页目录等产品种类在过去20年来一直在减少，但目前已经趋于稳定。英国研究机构史密瑟斯预测，到2027年，图文印刷将再下降4%，但是包装印刷将增长10%。

看一看欧洲印刷业中不同产品的情况就会发现，包装印刷的市场份额已经超过了图文印刷的市场份额。在欧洲市场生产的所有印刷产品中，57%是包装和标签印刷品，约20%是图书、期刊和报纸，其余是平面印刷广告、黄页目录、商业印刷等。安全印刷也是其中的一部分，市场份额很大。

史密瑟斯还指出，包装和标签印刷市场预计增长强劲。令人鼓舞的是，因为教育和文化在欧洲仍然具有很高的价值，人们非常喜欢阅读书籍，图书市场仍在强劲增长。而某些种类的印刷产品业务将变得更加艰难。

再来看印刷工艺。这再次证实了在印刷产品种类中看到的事实。到2027年，包装常用的柔性版印刷工艺预计增长约7%，喷墨印刷工艺预计增长28%。其他工艺占比正在下降，下降幅度有所不同。

从贸易角度看，不同欧洲国家有不同的出口潜力。德国曾是欧盟主要的印刷产品出口国，但现在已经被波兰超越。目前，波兰成为欧洲最大的印刷产品出口国。大多数欧洲国家的印刷贸易收支为顺差，但也有一些欧洲国家宁愿进口印刷产品。在国际贸易方面，美国和中国是欧洲主要的印刷进出口贸易伙伴。

以上是欧洲印刷产业发展概况，接下来谈一下纸张问题。在过去的几年中，纸张价格的大幅上涨给印刷行业造成了很大问题，甚至出现了纸张供应短缺。这当然会影响印刷品的价格。能源价格的上涨让印刷业的发展雪上加霜。因此，欧洲印刷行业的处境相当艰难。

目前纸张的价格有所下降，但仍处于相当高的水平。不过这并不是欧洲印刷企业最关心的问题。英国印刷行业协会定期对其会员进行调查，了解他们在业务中最关心的问题。调查显示，英国印刷企业的三大忧虑是竞争对手的定价、工资压力和销售水平。工资问题也意味着招聘印刷员工变得越来越困难。

如何提高企业的赢利能力，如何克服这些挑战？成本控制是重点。企业真正关注的是内部更高效的生产、更好的运营管理，同时他们也在寻求产品的多样化。再看投资方向，英国印刷企业希望在哪些方面投资？毫不奇怪，这显然与提高效率和降低成本有关。他们希望在工作流程方面进行投资，以优化工作流程，使企业内部运作更顺畅。他们也关注能源成本的降低，这不仅是出于对可持续发展的考虑，也出于对最近欧洲能源价格上涨的忧虑。当然，管理信息系统也是工作流程的一部分。

现在从产业联盟的角度谈谈我们的担忧。Intergraf总部位于比利时布鲁塞尔，很多欧盟法规都是在这个城市制定的。可以看到越来越多的立法优先考虑数字化。这里所说的数字化并非数字印刷，而是一般意义上的互联网、社交媒体和电子信息。行业正在非常努力地展示印刷产品的优势，在社会中保持印刷产品的活力和被人们使用的必要性。

印刷产品在促进文化和教育的发展方面取得了一些良好成果。大量研究表明，印刷品更有利于学生记住信息，与在电子屏幕上阅读相比，纸质阅读的效果更好。一些欧洲国家正在质疑教育领域采用“数字化优先”方法。例如，像瑞典这样高度数字化的国家已经后退了一步，将大量资金投入纸质印刷版教科书上，因为他们意识到，数字化已经使学生的平均阅读和理解能力下降。

然而，在其他印刷品方面，情况变得越来越困难。最近欧盟一项药品立法提案的附件中提到：欧盟成员国可以自行决定药品包装中提供纸质版或电子版说明书，或仅提供电子版。Intergraf做了大量工作，试图坚持保留纸质版说明书。但不幸的是，立法者非常支持数字技术，将其保留在立法中。Intergraf能够做的是，对患者、护理工作者和相关方进行咨询，以便从电子版说明书及二维码等恢复到纸质说明书。因为药品包装中的纸质印刷版说明书非常重要，它涉及患者安全，有助于确保患者正确理解如何服药以及药物用途。Intergraf会向医疗立法者传达不同的信息，说明如何才能保证医疗信息的普及。因为在欧洲，并不是每个人都有智能手机。关于人们对数字技术的了解程度，不同国家之间的差异也很大。有些国家的数字化水平很高，而另一些国家的数字化程度较低。

因此全面按需印刷是不可行的。药剂师无法打印所有信息。印刷行业是高度专业化的，能够满足不同国家的不同语言需求。纸质印刷版说明书仍然是保障安全和隐私的最佳解决方案。如果患者用手机扫描二维码，他们会担心有人知道并完全掌握他们购买的药物以及所患疾病。我们协会为此进行了游说，还将继续游说，以争取在医疗说明书方面的印刷利益。但我们确实看到在越来越多的立法中政府正在推动数字化解决方案。尽管如此，正如前面所说，在教育方面，印刷业已经迈出了坚实的步伐，看到了一些进展。这确实是我们努力的正确方向。

我们希望至少可以放慢数字化的进程。我们并不反对数字化，印刷企业每天都在使用数字技术，但重要的是，要确保纸质印刷品和数字化信息都发挥各自优势。我们需要同时使用两者，而不是只选一种。印刷是一种成熟的技术。印刷术是伟大的，印刷品信息丰富，我们会尽一切努力使印刷业保持现有水平。